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都在說(shuō)的廣告“學(xué)習(xí)期”到底是個(gè)啥？

2024-05-09

投放廣告的話相信不少人經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到“學(xué)習(xí)期”相關(guān)的內(nèi)容：廣告還在學(xué)習(xí)期、學(xué)習(xí)期很重要、學(xué)習(xí)期要不要調(diào)整廣告設(shè)置？…..今天小編就以谷歌廣告為例，給大家聊聊這個(gè)一直很神秘的“學(xué)習(xí)期”。

NO.1 學(xué)習(xí)期定義

在谷歌廣告后臺(tái)，系列層級(jí)我們有時(shí)候會(huì)看到“出價(jià)策略正處于學(xué)習(xí)期”，這就是我們常說(shuō)的“學(xué)習(xí)期”。谷歌官方對(duì)出價(jià)策略-正在學(xué)習(xí)的說(shuō)明：更改出價(jià)策略后，Google Ads 需要花一些時(shí)間來(lái)收集優(yōu)化出價(jià)所需的效果數(shù)據(jù)。

鼠標(biāo)放在正在學(xué)習(xí)那段文字上，我們就會(huì)看到以下的截圖說(shuō)明（小編截圖的就是投放了幾天的客戶后臺(tái)截圖）。

從上面的截圖，我們可以得到以下信息：

01 谷歌廣告學(xué)習(xí)期一般是5天

谷歌賬戶后臺(tái)會(huì)顯示具體的學(xué)習(xí)天數(shù)，一般是5天。很多媒體的廣告投放系統(tǒng)學(xué)習(xí)期都是7天（如FB），其實(shí)不必太糾結(jié)于具體是多少天，我們可以通過(guò)系統(tǒng)給出的狀態(tài)和數(shù)據(jù)情況來(lái)判斷。

02 效果有望再上層樓

我們的設(shè)置好廣告賬戶之后，系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行審核，審核之后進(jìn)入競(jìng)價(jià)投放中，機(jī)器學(xué)習(xí)期主要是為了在海量的流量中找到符合我們的設(shè)置的要求的流量，盡可能提高轉(zhuǎn)化。

03 最好不要采取任何行動(dòng)

其實(shí)，就是建議我們不要人為干預(yù)，機(jī)器在按照自己節(jié)奏學(xué)習(xí)中，我們過(guò)多調(diào)整打亂學(xué)習(xí)的節(jié)奏，從而導(dǎo)致系統(tǒng)要按照新設(shè)置的內(nèi)容重新學(xué)習(xí)積累數(shù)據(jù)，延長(zhǎng)學(xué)習(xí)期。

NO.2? 哪些設(shè)置會(huì)影響學(xué)習(xí)期

系統(tǒng)如果顯示“正在學(xué)習(xí)”字樣，則表明系統(tǒng)的投放策略正處于學(xué)習(xí)狀態(tài)。只需將鼠標(biāo)懸停在狀態(tài)上，即可查看在以下 4 個(gè)原因中，哪個(gè)原因?qū)е铝四耐斗挪呗阅壳疤幱凇罢趯W(xué)習(xí)”狀態(tài)。

01 使用了新出價(jià)策略

該出價(jià)策略是最近才創(chuàng)建或重新啟用的。Google Ads 目前正在進(jìn)行調(diào)整以優(yōu)化您的出價(jià)。

02 出價(jià)的上限和設(shè)備變更

設(shè)置變更：該出價(jià)策略的某項(xiàng)設(shè)置有更改。Google Ads 目前正在進(jìn)行調(diào)整以優(yōu)化您的出價(jià)。

03 轉(zhuǎn)化操作設(shè)置變更

您最近添加或移除了與您的某個(gè)出價(jià)策略相關(guān)的轉(zhuǎn)化操作，更改了“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”設(shè)置或更改了轉(zhuǎn)化“計(jì)數(shù)”設(shè)置。

04 廣告物料組成部分變更

比如添加或移除了廣告系列、廣告組或關(guān)鍵字。Google Ads 目前正在進(jìn)行調(diào)整以優(yōu)化您的出價(jià)。

NO.3 學(xué)習(xí)期注意事項(xiàng)

01 減少頻繁調(diào)整

廣告上線投放就是在花錢，咱們看著錢花了沒(méi)有達(dá)到理想的效果，心里肯定很著急，第一想法就是我要控制咔咔一頓收縮調(diào)整，這個(gè)心情小編非常理解，但是在新方案學(xué)習(xí)期不建議這么做，預(yù)算或出價(jià)過(guò)低必然會(huì)導(dǎo)致學(xué)習(xí)期數(shù)據(jù)不足，最終走向沒(méi)有流量。如果實(shí)在是要操作，那建議是把要調(diào)整的內(nèi)容一次性改好，讓系統(tǒng)重新學(xué)習(xí)。

02 盡量進(jìn)行微調(diào)

可以進(jìn)行細(xì)微的調(diào)整，比如搜索詞否定、關(guān)鍵字新增/暫停、國(guó)家出價(jià)調(diào)整等，如果要對(duì)預(yù)算和出價(jià)進(jìn)行調(diào)整建議幅度不要超過(guò)20%。

小編寄語(yǔ)

學(xué)習(xí)期是投放廣告必然要經(jīng)歷的過(guò)程，對(duì)于幫助廣告投放系統(tǒng)對(duì)廣告進(jìn)行最佳優(yōu)化非常必要，我們要克制沖動(dòng)不要過(guò)度頻繁干預(yù)，給系統(tǒng)一定的耐心和時(shí)間，讓跑出來(lái)的數(shù)據(jù)給你一個(gè)答案~