Google ?告官?不存在任何包年形式；?多數(shù)包年形式是某些服務(wù)商通過地理位置定位、關(guān)鍵詞完全匹配、甚?IP定位控制?告的展現(xiàn)頻率、預(yù)算花費(fèi)以及?告觸發(fā)匹配模式來實(shí)現(xiàn)所謂的包年服務(wù)；本質(zhì)上還是預(yù)充值消費(fèi)。

平均每日預(yù)算是指您為各個廣告系列設(shè)置的每日平均金額。該金額指明了您在一整個月內(nèi)每天愿意支出的大致金額。Google 會幫助您優(yōu)化廣告系列支出，以充分利用一個月當(dāng)中更有可能獲得點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的日子，例如當(dāng)搜索流量較高時或我們預(yù)計您的廣告能夠帶來較高的投資回報率時。也就是說，有些天的支出可能達(dá)不到平均每日預(yù)算，而有些天的支出可能會超過平均每日預(yù)算。雖然您廣告系列的具體支出可能會有所不同，但您支付的費(fèi)用絕不會超過以下限額： 任意特定日期的支出不超過每日支出限額（對于大多數(shù)廣告系列，該限額為平均每日預(yù)算的 2 倍）。 任意特定月份的支出不超過每月支出限額（對于大多數(shù)廣告系列，該限額為平均每日預(yù)算的 30.4 倍）。

您可以使用廣告預(yù)覽工具了解廣告未針對特定關(guān)鍵字展示的原因。 檢查廣告、廣告系列和廣告組的狀態(tài)，確定您的廣告是否因?yàn)樘幱凇耙褧和！被颉耙岩瞥睜顟B(tài)而停止投放。點(diǎn)擊此處了解如何恢復(fù)廣告。 檢查廣告系列設(shè)置，確定您的廣告是否因?yàn)槭茴A(yù)算限制而未能經(jīng)常展示。 檢查廣告系列的出價策略，確定您的廣告是否因?yàn)樘幱凇盁o效”、“正在學(xué)習(xí)”、“受限”或“配置有誤”狀態(tài)而未投放。點(diǎn)擊此處詳細(xì)了解出價策略狀態(tài)。 檢查關(guān)鍵字，確定您的廣告是否因?yàn)樘幱凇八阉髁枯^低”狀態(tài)而未投放。 查看帳號的結(jié)算摘要，確認(rèn)您是否已提交有效的結(jié)算信息。僅當(dāng)您的 Google Ads 帳號處于有效狀態(tài)且包含有效的結(jié)算信息時，您的廣告才會投放。

搜索字詞分析中的搜索類別標(biāo)簽不一定是某個搜索字詞，而應(yīng)能夠完美代表整組字詞。您可以檢查搜索字詞是否被排除，確認(rèn)是標(biāo)簽問題還是正在投放的搜索字詞存在問題。 否定匹配類型與對應(yīng)的肯定匹配類型的運(yùn)作方式有所不同。主要區(qū)別在于，對于否定匹配類型，您還需要添加您想排除的字詞的同義詞、單復(fù)數(shù)形式、錯誤拼寫以及其他近似變體形式。

關(guān)鍵字是指用來將您的廣告和用戶搜索的字詞聯(lián)系起來的字詞或詞組。關(guān)鍵字匹配類型決定了關(guān)鍵字與用戶的搜索查詢達(dá)到什么樣的匹配程度才能使系統(tǒng)考慮讓廣告參與競價。一共有三種匹配方式： 1.廣泛匹配。如果用戶搜索內(nèi)容與您的關(guān)鍵字相關(guān)（可能不包含關(guān)鍵字中的確切字詞），就可以觸發(fā)廣告展示。這樣有助于吸引更多訪問者瀏覽您的網(wǎng)站，減少制作關(guān)鍵字列表的時間，并讓您能夠?qū)①Y金投入到效果出色的關(guān)鍵字上。廣泛匹配是分配給所有關(guān)鍵字的默認(rèn)匹配類型，因?yàn)樗顬槿妗Ｒ簿褪钦f，您不必指定其他匹配類型（例如完全匹配、詞組匹配或否定匹配類型）。 2.詞組匹配。如果用戶搜索內(nèi)容包含您的關(guān)鍵字的含義，則可以觸發(fā)廣告展示。關(guān)鍵字的含義可以是暗含的，用戶搜索內(nèi)容也可以是關(guān)鍵字含義的更具體形式。詞組匹配覆蓋的搜索內(nèi)容多于完全匹配，但少于廣泛匹配，且僅針對包含您的產(chǎn)品或服務(wù)的搜索內(nèi)容展示您的廣告。要使用詞組匹配，請在關(guān)鍵字前后加上英文引號，例如 "網(wǎng)球鞋"。 3.完全匹配。如果用戶搜索內(nèi)容與關(guān)鍵字的含義或意圖相同，則可以觸發(fā)廣告展示。在三種關(guān)鍵字匹配類型中，完全匹配可讓您充分控制哪些受眾群體能夠看到您的廣告，但覆蓋的搜索內(nèi)容要少于詞組匹配和廣泛匹配。

Meta 廣告的收費(fèi)方式主要有兩種：按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）和按展示付費(fèi)（CPM）。按點(diǎn)擊付費(fèi)是指每當(dāng)有用戶點(diǎn)擊你的廣告，你就需要支付一定的費(fèi)用。按展示付費(fèi)是指每當(dāng)你的廣告被展示給 1000 個用戶，你就需要支付一定的費(fèi)用。Meta 廣告的具體收費(fèi)金額取決于多個因素，比如廣告目標(biāo)、競爭程度、受眾特征、時間段等。

領(lǐng)英廣告有以下三種付費(fèi)方式： 按點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）：每次有人點(diǎn)擊你的廣告都會向你收費(fèi)，適合目標(biāo)是引導(dǎo)流量或轉(zhuǎn)化的廣告。 按展示付費(fèi)（CPM）：你的廣告每次被1000人瀏覽時，你將被收取一定的費(fèi)用，適合目標(biāo)是提升品牌知名度或曝光度的廣告。 按發(fā)送付費(fèi)（CPS）：你將按你發(fā)送的每封贊助InMail郵件收費(fèi)，適合目標(biāo)是與用戶進(jìn)行個性化溝通或邀請的廣告。