Meta 廣告的收費(fèi)方式主要有兩種：按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）和按展示付費(fèi)（CPM）。按點(diǎn)擊付費(fèi)是指每當(dāng)有用戶點(diǎn)擊你的廣告，你就需要支付一定的費(fèi)用。按展示付費(fèi)是指每當(dāng)你的廣告被展示給 1000 個(gè)用戶，你就需要支付一定的費(fèi)用。Meta 廣告的具體收費(fèi)金額取決于多個(gè)因素，比如廣告目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)程度、受眾特征、時(shí)間段等。

Meta 廣告提供了多種工具和指標(biāo)來(lái)幫助廣告主優(yōu)化投放效果，比如： 廣告管理器：這是一個(gè)可以創(chuàng)建、管理和分析廣告活動(dòng)的平臺(tái)，你可以在這里設(shè)置廣告目標(biāo)、預(yù)算、受眾、素材等，也可以在這里查看廣告表現(xiàn)、成本、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)。 廣告規(guī)則：這是一個(gè)可以自動(dòng)調(diào)整或通知你廣告活動(dòng)狀態(tài)的功能，你可以在這里設(shè)置一些條件和操作，比如當(dāng)廣告花費(fèi)超過(guò)預(yù)算時(shí)停止投放，或者當(dāng)廣告轉(zhuǎn)化率低于目標(biāo)時(shí)提高出價(jià)等。 分割測(cè)試：這是一個(gè)可以比較不同廣告變量對(duì)結(jié)果的影響的功能，你可以在這里測(cè)試不同的受眾、素材、出價(jià)策略等，然后根據(jù)測(cè)試結(jié)果選擇最優(yōu)的組合。 Pixel像素：這是一個(gè)可以追蹤用戶在你網(wǎng)站上的行為的代碼，你可以在這里安裝像素到你的網(wǎng)站上，然后根據(jù)用戶的瀏覽、注冊(cè)、購(gòu)買(mǎi)等行為來(lái)優(yōu)化廣告目標(biāo)、受眾、出價(jià)等。

Meta 廣告有多種投放位置，包括： Facebook：包括 Facebook Feed、Facebook Right Column、Facebook Instant Articles、Facebook In-Stream Videos、Facebook Stories、Facebook Marketplace、Facebook Search Results 等。 Instagram：包括 Instagram Feed、Instagram Stories、Instagram Explore 等。 Audience Network：包括 Audience Network Native、Banner and Interstitial、Audience Network In-Stream Videos、Audience Network Rewarded Videos 等。 Messenger：包括 Messenger Inbox、Messenger Stories、Messenger Sponsored Messages 等。 WhatsApp：包括 WhatsApp Status 等。 Meta：包括 Meta News Feed、Meta Stories、Meta In-Stream Videos 等.

Meta 廣告提供了多種創(chuàng)建受眾網(wǎng)絡(luò)的方法，讓廣告主可以根據(jù)自己的數(shù)據(jù)和目標(biāo)選擇最合適的受眾類(lèi)型。Meta 廣告的受眾網(wǎng)絡(luò)分為四種： 核心受眾：讓廣告主可以根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、地理位置、興趣、行為等因素來(lái)定義自己想要觸達(dá)的受眾，適合那些想要尋找新客戶或擴(kuò)大市場(chǎng)的廣告主。 自定義受眾：讓廣告主可以根據(jù)自己已有的數(shù)據(jù)（如網(wǎng)站訪客、應(yīng)用用戶、客戶列表等）來(lái)創(chuàng)建自己想要觸達(dá)的受眾，適合那些想要重新吸引已有客戶或提高忠誠(chéng)度的廣告主。 相似受眾：讓廣告主可以根據(jù)自己已有的數(shù)據(jù)（如網(wǎng)站訪客、應(yīng)用用戶、客戶列表等）來(lái)尋找與之相似的潛在客戶，適合那些想要發(fā)現(xiàn)新客戶或擴(kuò)大市場(chǎng)的廣告主。 特殊類(lèi)別受眾：讓廣告主可以根據(jù)特定行業(yè)或領(lǐng)域（如房地產(chǎn)、信用卡等）來(lái)創(chuàng)建符合相關(guān)法規(guī)和政策的受眾，適合那些想要遵守相關(guān)規(guī)定或保護(hù)用戶隱私的廣告主.

Meta 廣告提供了多種設(shè)計(jì)廣告素材的工具和建議，讓廣告主可以根據(jù)自己的廣告目標(biāo)和投放位置選擇最合適的廣告格式和內(nèi)容。Meta 廣告的廣告素材包括以下幾個(gè)方面： 廣告格式：Meta 廣告支持多種廣告格式，包括圖片、視頻、輪播、集合、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意等，讓廣告主可以根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn)和受眾喜好選擇最適合的展示方式。 廣告內(nèi)容：Meta 廣告建議廣告主在設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容時(shí)遵循以下幾個(gè)原則： 簡(jiǎn)潔明了：讓廣告信息清晰易懂，避免使用過(guò)多的文字或復(fù)雜的語(yǔ)言，突出產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)或價(jià)值主張。 吸引眼球：讓廣告視覺(jué)效果醒目有趣，使用高質(zhì)量的圖片或視頻，運(yùn)用色彩、對(duì)比、動(dòng)畫(huà)等元素來(lái)吸引受眾的注意力。 引發(fā)行動(dòng)：讓廣告目的明確有力，使用明確的行動(dòng)號(hào)召，如“立即購(gòu)買(mǎi)”、“了解更多”等，引導(dǎo)受眾采取下一步行動(dòng)。 適應(yīng)場(chǎng)景：讓廣告適應(yīng)不同的投放位置和設(shè)備，根據(jù)不同的屏幕尺寸和比例來(lái)調(diào)整圖片或視頻的大小和方向，確保廣告在不同的環(huán)境下都能完整展示。 廣告工具：Meta 廣告提供了多種廣告工具，幫助廣告主創(chuàng)建、編輯和優(yōu)化廣告素材，如： 視頻創(chuàng)作工具包：讓廣告主可以使用 Meta 提供的模板、音樂(lè)、字幕等元素來(lái)制作專(zhuān)業(yè)的視頻廣告。 視頻編輯工具：讓廣告主可以對(duì)自己上傳的視頻進(jìn)行裁剪、旋轉(zhuǎn)、調(diào)整比例等操作，以適應(yīng)不同的投放位置和設(shè)備。 圖片文字檢測(cè)工具：讓廣告主可以檢測(cè)自己上傳的圖片中包含了多少文字，以避免影響廣告的投放效果。

Meta 針對(duì)平臺(tái)中線上廣告發(fā)布流程的各個(gè)步驟提供了深入指導(dǎo)。無(wú)論您是對(duì)預(yù)算、創(chuàng)意、受眾還是自動(dòng)工具存有疑問(wèn)，都可訪問(wèn)廣告主成功中心尋找答案，詳細(xì)了解如何在 Facebook 和 Instagram 發(fā)布廣告。 入門(mén)新手可借鑒以下幾項(xiàng)最佳實(shí)踐： 創(chuàng)意： 關(guān)于視頻：視頻時(shí)長(zhǎng)控制在 15 秒以內(nèi)，把握前 3 秒吸引注意力并確保使用縱向格式。 關(guān)于照片：確保使用吸睛圖片和縱向格式。 預(yù)算： Meta 針對(duì)不同廣告目標(biāo)均提供建議預(yù)算。無(wú)論如何，請(qǐng)確保為廣告設(shè)置足夠投放 7 天的預(yù)算，以便系統(tǒng)有時(shí)間開(kāi)展優(yōu)化。 受眾： 大多數(shù)廣告在受眾規(guī)模介于 200 萬(wàn) 到 1000 萬(wàn)時(shí)表現(xiàn)最佳。不過(guò)，適合您的理想受眾規(guī)?？赡苡兴煌唧w取決于您所在的地區(qū)和典型受眾興趣。 版位： 您可以在 Facebook 和 Instagram 上的快拍、Reels、動(dòng)態(tài)和其他版位投放 Meta 廣告。Meta 建議您使用進(jìn)階賦能型版位，以便系統(tǒng)自動(dòng)為您的廣告探尋最佳版位。

廣告被拒可能是因?yàn)檫`反了 Meta 的廣告發(fā)布守則。您可以在業(yè)務(wù)支持中心查看廣告被拒的原因。查看原因后，您可以決定是否采取以下操作： 按照我們的政策編輯廣告或創(chuàng)建新廣告 針對(duì)您認(rèn)為被錯(cuò)誤拒絕的廣告申請(qǐng)復(fù)審 如果您的廣告帳戶屢次違反 Meta 廣告發(fā)布守則，或者我們檢測(cè)到您的帳戶存在異?；顒?dòng)，那么您的帳戶可能會(huì)受到限制。如果您認(rèn)為帳戶被禁用系誤判，可以通過(guò)業(yè)務(wù)支持中心申請(qǐng)復(fù)審。如果您的帳戶因安全問(wèn)題而受到限制，您可以在業(yè)務(wù)支持中心采取相關(guān)操作來(lái)保護(hù)帳戶。