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小預(yù)算嘗試谷歌展示廣告,效果意想不到!

很多外貿(mào)商家在初期廣告對(duì)接的過程中,都會(huì)選擇谷歌搜索廣告,因?yàn)樗阉鲝V告是用戶主動(dòng)搜索。不過搜索廣告競(jìng)爭(zhēng)大,想要獲得我們預(yù)期的廣告效果,可能需要的日預(yù)算會(huì)高些。在日預(yù)算不是很充足的情況下,小編建議您也可以低預(yù)算嘗試一下展示廣告,當(dāng)然搜索廣告+展示廣告共同投放最佳。搜索廣告之前的文章已經(jīng)很多了,今天小編給大家聊聊谷歌展示廣告。

NO.1? 谷歌展示廣告是什么

谷歌展示廣告(GDN:Google Display Network)我們?cè)谥暗?a target="_blank" rel="noopener" data-itemshowtype="0" data-linktype="2">文章有講過,跟搜索廣告主要的區(qū)別就是,搜索廣告是等用戶去搜索被動(dòng)展示,而展示廣告是主動(dòng)展示,符合我們?cè)O(shè)置條件的受眾用戶在查看gmail郵件、觀看YouTube視頻、瀏覽網(wǎng)站時(shí)會(huì)展示我們的廣告。數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站、應(yīng)用和 Google 自有資源(例如 YouTube 和 Gmail),流量池還是非常大的。

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NO.2? 展示廣告設(shè)置注意事項(xiàng)

咱們進(jìn)入谷歌廣告賬戶,點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告系列,選擇類型展示廣告網(wǎng)絡(luò),按照系統(tǒng)提示一步一步設(shè)置就可以完成,小編整理了些需要注意的事項(xiàng):

01 素材要求?

自適應(yīng)展示廣告是一種基于素材資源的廣告,素材資源就是廣告的組成部分,我們需要提供標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述、圖片、徽標(biāo)、視頻。

展示廣告:圖片最多可添加15張,其中圖片必須提供至少一張橫向圖片以及一張方形圖片;

視頻可選(建議是30s左右的豎屏和橫屏的視頻效果最佳);

圖片素材:

添加符合推薦尺寸或可裁剪為推薦尺寸的圖片。注意:任何圖片的文件大小不得超過 5120 KB。

圖片準(zhǔn)則:

必選-橫向圖片 (1.91:1)?推薦尺寸:1200 x 628 ?最小尺寸:600 x 314

必選-方形圖片 (1:1)?推薦尺寸:1200 x 1200??最小尺寸:300 x 300

可選-縱向圖片 (4:5)?推薦尺寸:960 x 1200??最小尺寸:480 x 600

徽標(biāo)準(zhǔn)則:

推薦-方形徽標(biāo) (1:1)?推薦尺寸:1200 x 1200??最小尺寸:128 x 128

可選-橫向徽標(biāo) (4:1)?推薦尺寸:1200 x 300??最小尺寸:512 x 128

標(biāo)題:?最多添加五個(gè),每個(gè)標(biāo)題不得超過30個(gè)字符;

長(zhǎng)標(biāo)題:一條90個(gè)字符的長(zhǎng)標(biāo)題;

廣告描述:最多五條,每條字符不超過90個(gè)字符;

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02 預(yù)算設(shè)置?

對(duì)于大多數(shù)B2B客戶來(lái)說,廣告投放重點(diǎn)還是搜索廣告,展示廣告作為流量補(bǔ)充,日預(yù)算設(shè)置上小編建議可以先設(shè)置¥30-50低預(yù)算起跑,后面看效果情況再做調(diào)整。因谷歌廣告的預(yù)算花費(fèi)機(jī)制,實(shí)際花費(fèi)有時(shí)候會(huì)超出單日預(yù)算的2倍,月度花費(fèi)不會(huì)超出日預(yù)算的30.4倍。

 

03 定位條件?

1. 關(guān)鍵字定位

關(guān)鍵字定位,我們可以選擇與咱們的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的字詞或詞組,將廣告展示在相關(guān)的網(wǎng)站、應(yīng)用或視頻中。一般我們會(huì)設(shè)置與搜索廣告相同的關(guān)鍵字,如果流量不足會(huì)新增行業(yè)流量大詞。

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2.?主題定位

主題定位,我們可以輕松地將廣告投放到與特定主題相關(guān)的多個(gè)網(wǎng)頁(yè)、應(yīng)用和視頻上。

主題是根據(jù)各種各樣的行業(yè)或興趣(例如農(nóng)業(yè)或音樂)總結(jié)出來(lái)的。舉例來(lái)說,如果定位“汽車與車輛”主題,您的廣告就能出現(xiàn)在所含內(nèi)容與汽車或其他汽車主題相關(guān)的網(wǎng)站、應(yīng)用或 YouTube 視頻中。

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3. 展示位置

展示位置定位,我們可以定位 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)或 YouTube 上的具體位置。

在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上,展示位置可以是整個(gè)網(wǎng)站、網(wǎng)站的特定網(wǎng)頁(yè)或是某個(gè)移動(dòng)應(yīng)用。在 YouTube 上,展示位置可以是一個(gè)頻道或一個(gè)視頻。

當(dāng)添加 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)的展示位置后,我們的廣告也仍然可以在 YouTube 上所有符合條件的位置投放。同樣,當(dāng)我們添加 YouTube 展示位置后,廣告仍然可以在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中所有符合條件的位置投放。

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4. 受眾特征

受眾特征定位,我們可以通過選擇受眾特征(包括年齡、性別、育兒狀況或家庭收入)來(lái)覆蓋可能屬于相應(yīng)群體的用戶。

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5.細(xì)分受眾群(推薦)

受眾群體是指據(jù) Google 估算,有特定興趣、意向和受眾特征的用戶群體。系統(tǒng)會(huì)有推薦,我們也可以在受眾群體管理器中創(chuàng)建新自定義細(xì)分受眾群。

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小編寄語(yǔ)

很多人不是很能接受展示廣告,覺得展示廣告精準(zhǔn)度不夠,小編也非常理解大家的顧慮,但谷歌強(qiáng)大的廣告定位設(shè)置其實(shí)是可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化投放的,只給我們想要觸達(dá)的客戶推送。另外,小編實(shí)際投放下來(lái),展示廣告覆蓋面更廣,點(diǎn)擊均價(jià)更低,詢盤成效也很錯(cuò):


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