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【重磅】Google Ads政策更新-2023年封戶數(shù)量破1270萬，同比激增90%！

2024-04-10

Google廣告通過其強(qiáng)大的平臺功能和多樣的廣告形式，為企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)提供了高效的方式，同時也為消費者提供了有價值的信息。那么Google廣告也會不定期地更新一些相關(guān)的政策，對于廣告主和內(nèi)容創(chuàng)造者來說，理解并遵循這些政策是實現(xiàn)成功在線廣告活動的關(guān)鍵。因為一旦沒有遵循相關(guān)政策，就會有被封賬戶的風(fēng)險。小編收集了一些關(guān)于Google廣告近期的更新，希望可以為大家?guī)硪恍椭?/p>

NO.1? 谷歌廣告2023年封號量+90%

谷歌廣告最近發(fā)布了其2023年度的安全報告，揭示了一些引人注目的數(shù)據(jù)。在這份于3月27日公布的報告中，谷歌透露，他們在2023年成功攔截或移除了55億條違規(guī)廣告，這一數(shù)字較2022年有所上升。更令人矚目的是，他們關(guān)閉了1270萬個涉及欺詐的廣告賬戶，這比2022年的數(shù)目增加了近90%。

報告中，Google明確表示，他們致力于不懈地打擊欺詐性賬戶，不論是在他們嘗試進(jìn)入平臺之前，還是一旦潛入后立即采取行動。此外，人工智能技術(shù)的進(jìn)步正在全面優(yōu)化他們的監(jiān)管和執(zhí)行能力。并且，此次報告中，Google透露了關(guān)于2023年的違規(guī)處置中，有超過90%的違規(guī)處理都是從使用機(jī)器學(xué)習(xí)（AI）模型開始的。

這意味著，在Google的廣告審核過程中，AI承擔(dān)了絕大多數(shù)工作，這引發(fā)了兩個主要問題：

首先，一些確實違規(guī)的廣告可能會隨著AI模型的進(jìn)化而越來越容易規(guī)避檢測，過去使用的隱藏技術(shù)（cloaking）可能最終會變得無效或需要改進(jìn)；

其次，正規(guī)的產(chǎn)品或廣告也可能因為機(jī)器審核的錯誤判斷而受到影響，這就需要我們這些廣告優(yōu)化專家頻繁檢查廣告狀態(tài)，及時提出申訴。

同時谷歌廣告的隱私與安全副總裁兼總經(jīng)理Duncan Lennox指出，2023年的一個主要趨勢是生成式人工智能（AI）的影響。這項新興技術(shù)在性能優(yōu)化和圖像編輯等方面為數(shù)字廣告行業(yè)帶來了激動人心的重大變革。然而，生成式AI也帶來了一系列新挑戰(zhàn)，谷歌對此高度關(guān)注，并概述了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)所采取的措施。

同樣，生成式AI為提升執(zhí)法效率提供了獨特的機(jī)遇。谷歌團(tuán)隊正在積極利用這一變革性技術(shù)，特別是大型語言模型（LLM），以更好地保障人們的網(wǎng)絡(luò)安全。

那么接下來Google的一些新變化都有什么呢，同時我們也需要去關(guān)注這些變化會為我們帶來些什么影響。

NO.2? 谷歌廣告頁首搜索廣告定義更新

Google的搜索廣告的展現(xiàn)位置更加多變，它們能夠在自然搜尋排名的多個不同點位激活，不再局限于頁面頂端。鑒于此變化，Google官方將重新定義“頁首廣告”的概念，從而匹配當(dāng)前搜索廣告的展現(xiàn)模式。

雖然頁首廣告?zhèn)鹘y(tǒng)上是置于自然搜索結(jié)果之上，但現(xiàn)在，根據(jù)不同的搜索查詢，它們同樣可能展示在自然搜索結(jié)果的下方。

Google官方在幫助中心的頁面更新了部分指標(biāo)和術(shù)語，具體如下：

01頁首廣告

頁首廣告的展示位置是靈活多變的，它們主要在自然搜索結(jié)果的頂部出現(xiàn)，為用戶提供直接的信息。

通常情況下，當(dāng)用戶進(jìn)行搜索時，他們會期望在頁面的上方找到相關(guān)的廣告內(nèi)容，這也是頁首廣告得名的原因。然而，根據(jù)不同的查詢內(nèi)容，這些廣告有時也會出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果的下方，以適應(yīng)不同用戶的搜索習(xí)慣和頁面布局。

02 絕對頁首廣告

在搜索結(jié)果頁面的顯著頂部位置展示的廣告被稱為絕對頁首廣告。一般來說，絕對頁首廣告的優(yōu)勢會比較大，并且曝光率也比較高；

03 顯眼程度

顯眼程度是一個用于衡量廣告在搜索結(jié)果頁上吸引用戶眼球的相對指標(biāo)。這個指標(biāo)受到以下因素的影響：

廣告排名

廣告的排名越高，其在搜索結(jié)果頁上的可見性就越好，從而更容易被用戶注意到。通常，當(dāng)廣告位于更高的位置時，它獲得的點擊量也會增加。

廣告格式

采用特定格式的廣告，如加粗或帶有額外設(shè)計元素的廣告，通常會比標(biāo)準(zhǔn)格式的廣告更加引人注目。這種格式的廣告能夠更有效地吸引用戶的注意力，進(jìn)而提高點擊率。

顯眼程度的計算主要基于廣告格式的添加或廣告排名的提升對點擊率帶來的平均變化。同時，其他與用戶互動相關(guān)的特殊價值，如點擊通話廣告后的致電行為，也會影響顯眼程度的評估。

04 頁首展示指標(biāo)和絕對頁首展示指標(biāo)

頁首展示指標(biāo)和絕對頁首展示指標(biāo)是用于衡量廣告在網(wǎng)頁上的視覺突出性的一組指標(biāo)。也就是上面所說的顯眼程度指標(biāo)，它可以助您了解自己的廣告通常在網(wǎng)頁上的展示位置。

搜索網(wǎng)絡(luò)頁首展示率（也稱為“頁首展示次數(shù)百分比”）

反映了廣告出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）的頂部區(qū)域的頻率。這通常意味著廣告位于用戶視線范圍內(nèi)，更容易被注意到。其計算方式：

搜索網(wǎng)絡(luò)頁首展示率 = 頁首展示次數(shù)/展示次數(shù)

搜索網(wǎng)絡(luò)絕對頁首展示率（也稱為“絕對頁首展示次數(shù)百分比”）

是指廣告不僅出現(xiàn)在SERP的頁首，而且是在所有其他付費和自然搜索結(jié)果之上的情況。這個指標(biāo)展示了廣告在最具競爭力的位置上的表現(xiàn)。其計算方式：

搜索網(wǎng)絡(luò)絕對頁首展示率 = 絕對首頁展示次數(shù)/展示次數(shù)

這兩個指標(biāo)共同提供了關(guān)于廣告在SERP上的展示位置的詳細(xì)信息，幫助廣告主評估其廣告策略的效果，并據(jù)此做出調(diào)整以優(yōu)化廣告的顯眼程度。

在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的頁首展示次數(shù)份額（計算方式）：

在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的頁首展示次數(shù)份額 = 頁首展示次數(shù)/有資格獲得的頁首展示次數(shù)

在搜索網(wǎng)絡(luò)中獲得的絕對頁首展示次數(shù)份額（計算方式）：

絕對頁首展示次數(shù)份額 = 絕對頁首展示次數(shù)/有資格獲得的頁首展示次數(shù)

在搜索網(wǎng)絡(luò)中可能會因為預(yù)算或評級錯失絕對頁首展示次數(shù)份額或頁首展示次數(shù)份額；具體內(nèi)容如下方截圖：

05 在表格中使用細(xì)分

在 Google Ads 的數(shù)據(jù)展示中，您可以利用細(xì)分功能來篩選并專注于那些最關(guān)鍵的信息。通過激活細(xì)分功能，您能夠?qū)?shù)據(jù)分散顯示在不同的行上，這樣可以更精確地識別和分析您所關(guān)注的數(shù)據(jù)?？捎玫募?xì)分標(biāo)準(zhǔn)可能包括時間范圍、點擊的種類或用戶設(shè)備類型等，不過這些選項會根據(jù)您的視角以及在 Google Ads 賬戶中所打開的具體數(shù)據(jù)表而有所不同。具體操作如下：

如何細(xì)分表格中的行

登錄您的?Google Ads 賬號。
通過頁面菜單轉(zhuǎn)到要進(jìn)行細(xì)分的表格。
點擊細(xì)分圖標(biāo)??并選擇您希望分離的數(shù)據(jù)。
要移除某個細(xì)分，請點擊細(xì)分圖標(biāo)??并選擇無。

如何使用不同的細(xì)分類型進(jìn)行數(shù)據(jù)分析

某些細(xì)分功能普遍適用于各種標(biāo)簽頁，然而也有一些特定細(xì)分僅在特定的標(biāo)簽頁中提供。在需要對數(shù)據(jù)應(yīng)用特定篩選條件的情況下，您有時可能需要導(dǎo)出報告以便進(jìn)行更深入的分析。具體的可用的細(xì)分類型以及相應(yīng)的使用方法見下方鏈接：

https://support.google.com/google-ads/answer/2454072?sjid=14596849994799585478-NC

06 讓您的廣告在頁首廣告中展示

這個部分主要是關(guān)于一些廣告達(dá)到門檻的注意事項，并且有一些如何將自己的廣告登上頂部展示位置的方法，具體如下：

注意事項

廣告必須達(dá)到相關(guān)的廣告評級門檻，才有資格在頂部位置展示。在頁首廣告中展示所需達(dá)到的門檻通常要高于在其他位置展示所需達(dá)到的門檻，因此，頁首廣告的每次點擊費用 (CPC) 通常高于其他位置的廣告。

如何幫助您的廣告登上頂部展示位置

提高廣告評級；
關(guān)注相關(guān)性；
保持出價競爭力；
監(jiān)控廣告系列的效果；

這些因素的提高，都將會對您的廣告位置產(chǎn)生一些變化，并且這些變化會讓你獲得更多的點擊率和曝光率，所以大家可以通過以上的幾個點來重新定位一下自己的廣告，從而讓自己的廣告更加有優(yōu)勢；

07 “目標(biāo)展示次數(shù)份額”出價策略簡介

關(guān)于“目標(biāo)展示次數(shù)份額”的解釋，其實就是一種自動化出價的策略。您可以選擇將“目標(biāo)展示次數(shù)份額”出價策略作為一個廣告系列的基本策略，或者將其作為一個覆蓋多個廣告系列的綜合策略?！澳繕?biāo)展示次數(shù)份額”的相關(guān)內(nèi)容比較廣泛，在此小編就對運作方式做個簡單的闡述：

“目標(biāo)展示次數(shù)份額”出價策略特別適用于那些聚焦品牌關(guān)鍵詞的廣告活動。例如，如果您希望每當(dāng)有人搜索您的品牌時都能看到您的廣告，您可以將目標(biāo)展示次數(shù)份額設(shè)定為100%，這樣系統(tǒng)就會盡可能地在相關(guān)廣告活動中的每次競價中展示您的廣告。

此外，這一策略也可用于增強(qiáng)品牌知名度。例如，如果您是一家地方鞋店，需要與大型鞋店競爭，那么您可以專注于調(diào)整目標(biāo)展示次數(shù)份額，確保當(dāng)?shù)赜脩粼谶M(jìn)行關(guān)鍵搜索時能看到您的品牌。

然而，目標(biāo)展示次數(shù)份額并不適用于所有廣告活動，您應(yīng)根據(jù)您的廣告活動目標(biāo)來選擇合適的出價策略。具體的設(shè)置方式應(yīng)當(dāng)根據(jù)實際條件來進(jìn)行調(diào)整，可以調(diào)整的內(nèi)容如以下截圖：

以上7點便是Google Ads本次關(guān)于頁首搜索廣告的定義的更新，大家可以根據(jù)這些重新定義的內(nèi)容以及結(jié)合自己的實際情況來調(diào)整Google廣告的分布情況；

NO.3? Google廣告編輯器更新 V2.6上線

在2024年3月初，谷歌悄無聲息地發(fā)布了谷歌廣告編輯器的V2.6版本，從而替代了四個月前更新的V2.5版，那么此次V2.6版本又新增加了哪些功能呢，接下來就讓我們一起去看看吧~

01 遷移

V2.6版本的編輯器現(xiàn)在支持將展示廣告系列遷移到效果最大化廣告系列。這樣對對一些需要遷移的數(shù)據(jù)后臺處理會更加的快捷方便；

02 效果最大化廣告中的實驗

全新的編輯器現(xiàn)在支持在效果最大化廣告中創(chuàng)建和管理實驗！你可以使用此工具將效果最大化廣告系列與一種或多種其他廣告系列類型的效果進(jìn)行比較。增加了對展示廣告系列到效果最大化廣告系列遷移的支持。此外，你還可以創(chuàng)建實驗來比較廣告系列的效果。

03 添加建議廣告字段

現(xiàn)在，當(dāng)你在編輯器中應(yīng)用“添加自適應(yīng)展示廣告”建議時，你可以找到推薦字段。同時，“添加自適應(yīng)展示廣告”建議還會創(chuàng)建一個包含預(yù)先填充的文本和圖像的新廣告。

04 更新出價策略

編輯器現(xiàn)在支持預(yù)留每千次展示費用 (CPM)，這是一種類似于目標(biāo) CPM 的出價策略。大多數(shù)支持目標(biāo)每千次展示費用的廣告系列（不包括視頻序列廣告系列）都提供一次性升級到預(yù)留每千次展示費用的選項。Google Ads 編輯器 2.6 版不允許你從預(yù)留每千次展示費用切換為目標(biāo)每千次展示費用。

05 視頻廣告的更新

目前V2.6版本支持視頻廣告系列的多素材資源廣告。你可以為每個自適應(yīng)視頻廣告添加最多 5 個視頻、標(biāo)題、長標(biāo)題、說明和號召性用語。

06 篩選“被系統(tǒng)暫?！钡脑?/span>

編輯器現(xiàn)在支持篩選各種“被系統(tǒng)暫?！钡脑?。其中之一包括“系統(tǒng)錯誤”，當(dāng)在前端復(fù)制粘貼廣告組時可能會發(fā)生這種情況，并且出現(xiàn)無法正確復(fù)制粘貼的問題。另一個可能的原因是某些廣告組級別的條件已被棄用并自動從廣告組中刪除。此功能還允許你在需要時批量查看已暫停的廣告組，同時可以重啟它們。

07 內(nèi)嵌受眾

支持在資產(chǎn)組和廣告組中內(nèi)嵌受眾群體?，F(xiàn)在可以直接在廣告或資產(chǎn)組上利用人口統(tǒng)計和受眾信號，而不是從庫中添加共享的受眾群體。

08 第三方測量設(shè)置

可以查看賬戶級別的第三方衡量設(shè)置并在廣告系列級別進(jìn)行編輯。

修改適用于視頻、需求生成和效果最大化廣告系列。

以上就是此次Google廣告在V2.6版本中所添加的功能，但同時它在在2.6版本中也移除一些內(nèi)容：

01本地廣告系列

Google Ads 編輯器已棄用且不再支持本地廣告系列。所有現(xiàn)有的本地廣告系列均已刪除，你無法再創(chuàng)建新的本地廣告系列。

02 圖像資源

谷歌廣告編輯器中的“附加圖片”視圖已被刪除，升級后的資源現(xiàn)在位于“圖片資源”下。

NO.4? Google廣告“虛假陳訴”政策更新

在3月份，谷歌推出了一項重要的更新，名為“虛假陳述政策”，該政策明確禁止在網(wǎng)絡(luò)廣告中使用欺詐手段，如詐騙、假裝成其他品牌、偽裝不真實的合作關(guān)系、發(fā)布虛假廣告和網(wǎng)絡(luò)釣魚等欺騙行為。

01 虛假陳訴政策

谷歌的虛假陳述政策旨在打擊欺騙性的廣告行為。

02 禁止的行為

具體來說，該政策禁止的行為包括：

通過隱藏或謊報有關(guān)廣告客戶的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品或服務(wù)的信息來欺騙用戶；
假裝成其他品牌；
宣傳無法實現(xiàn)的產(chǎn)品或服務(wù)；
宣傳可能危害用戶健康、生命或安全的服務(wù)；
在廣告目標(biāo)頁面中使用“網(wǎng)絡(luò)釣魚”手法收集用戶信息；

03 實施時間

2024年3月，Google廣告將更新“虛假陳述”政策中的“不可接受的商業(yè)行為”部分。對于法國的廣告客戶，將從2024年4月開始執(zhí)行此政策。

Google表示將對違反此政策的行為進(jìn)行嚴(yán)肅處理，并將其視為嚴(yán)重違規(guī)行為。一旦發(fā)現(xiàn)違反此政策的行為，Google將立即中止你的Google廣告賬戶，且不會事先發(fā)出警告，你也將無法再與Google合作投放廣告。

互旦寄語

Google廣告的更新涵蓋了從頁面頂部廣告的標(biāo)準(zhǔn)到內(nèi)部工具和政策的演變，同時隨著AI工具使用頻率的增加，Google廣告的審核通過率可能會受到影響。然而，只要密切關(guān)注并遵守相關(guān)政策和要求，相信大家仍然可以在不斷變化的數(shù)字營銷領(lǐng)域保持領(lǐng)先?；サ┛萍家矊⒗^續(xù)致力于為大家提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。