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Pinterest股價飆升，月活創(chuàng)歷史紀(jì)錄的4.82億！

2024-10-08

Pinterest是一個全球領(lǐng)先的圖片社交分享網(wǎng)站，它可以讓用戶發(fā)現(xiàn)、收藏和分享自己喜歡的圖片，從而獲得靈感和創(chuàng)意。Pinterest對于出海商家來說，是一個非常重要的媒體平臺，類似于國內(nèi)的小紅書，無論是B2B，還是B2C，都有不少出海商家在這個平臺上進(jìn)行營銷和品牌建設(shè)。這個備受矚目的海外圖像分享平臺，正借助廣告市場復(fù)蘇的浪潮，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的季度業(yè)績。更為令人振奮的是，這個平臺在極具價值的Gen Z用戶群體中也取得了顯著的滲透，使其股價在周二逆勢上揚了17%，月活躍用戶數(shù)量增長超越了疫情期間的最高紀(jì)錄，達(dá)到了驚人的4.82億…

NO1. Pinterest 是什么

Pinterest是一個全球領(lǐng)先的圖片社交分享網(wǎng)站，它可以讓用戶發(fā)現(xiàn)、收藏和分享自己喜歡的圖片，從而獲得靈感和創(chuàng)意。Pinterest的名字來源于Pin（別針）和Interest（興趣），寓意著用戶可以將自己感興趣的圖片像別針一樣固定在自己的畫板上，形成自己的興趣集合。

NO2. Pinterest 用戶畫像

Pinterest的用戶主要是女性，占總用戶數(shù)的71%，其中女性用戶在Pinterest上的活躍度也高于男性用戶，平均每月訪問Pinterest 158次，而男性用戶只有 71次。

Pinterest的用戶年齡分布比較廣泛，從18歲到65歲以上都有覆蓋。不過，最多的用戶群體是25-34歲的年輕人，占總用戶數(shù)的35%。這一群體通常有較高的教育水平和收入水平，對生活品質(zhì)和個性化有較高的要求。

Pinterest的用戶地域分布比較廣泛，覆蓋了全球220個國家和地區(qū)。不過，最多的用戶來自美國，占總用戶數(shù)的50%。美國以外的其他主要市場包括英國、德國、法國、加拿大、澳大利亞等。

Pinterest的用戶興趣和行為非常多樣化，涉及各個領(lǐng)域和主題，根據(jù)Pinterest官方數(shù)據(jù)，最受用戶歡迎的十大類別分別是：美食與飲品、家居裝飾、美容、女性時尚、旅行、健康與健身、手工藝品、園藝、婚禮和教育。這些類別反映了用戶在Pinterest上尋找靈感和創(chuàng)意的目的和需求。

NO3. Pinterest 使用價值

1. 對用戶側(cè)的價值

Pinterest是一個視覺化、個性化、實用化的平臺，它以圖片為主要的內(nèi)容形式，讓用戶可以直觀地看到各種美麗、有趣、有用的圖片，激發(fā)用戶的視覺享受和情感共鳴，同時它還能根據(jù)用戶的興趣、偏好、行為等數(shù)據(jù)，為用戶推薦最適合他們的圖片，讓用戶可以找到自己真正喜歡和需要的圖片。更重要的是，它能讓用戶看到圖片的同時，還支持用戶點擊圖片跳轉(zhuǎn)到相關(guān)的網(wǎng)站或應(yīng)用，獲取更多的信息和服務(wù)，比如：購買商品、預(yù)約服務(wù)、參加活動等。

2. 對商家側(cè)的價值

基于Pinterest自身特征，Pinterest可以幫助商家展示自己的產(chǎn)品和服務(wù)的特點、優(yōu)勢、效果等，吸引目標(biāo)用戶的注意力和興趣，讓用戶一目了然，激發(fā)用戶的好奇心和興趣，還可以幫助商家根據(jù)自己的產(chǎn)品和服務(wù)的類型，選擇合適的圖片風(fēng)格、尺寸、顏色等，來提高產(chǎn)品和服務(wù)對用戶的吸引力。不僅如此，商家還可以在圖片上添加一些文字或標(biāo)簽，來傳遞更多的信息和價值主張。

不僅如此，Pinterest更能幫助商家建立自己的品牌形象和風(fēng)格，打造與用戶的情感連接。要知道，Pinterest是一個以畫板為主要組織形式的平臺，畫板可以讓商家將自己的圖片按照不同的主題或類別進(jìn)行分類和展示，形成自己的品牌形象和風(fēng)格。商家可以根據(jù)自己的品牌定位和目標(biāo)受眾，選擇合適的畫板名稱、描述、封面等，來提高畫板的專業(yè)度和個性化。商家還可以在畫板上添加一些故事或情感，來增加畫板的情感度和共鳴。

許多精明的商家都在Pinterest上利用用戶生成內(nèi)容（UGC）和紅人推薦，提高產(chǎn)品的口碑和推薦率。Pinterest是一個以分享為主要行為形式的平臺，分享可以讓商家利用用戶或紅人生成和傳播自己的圖片，提高產(chǎn)品的口碑和推薦率。商家可以鼓勵用戶或紅人使用自己的產(chǎn)品或服務(wù)，并將其拍攝成圖片分享到Pinterest上，從而增加產(chǎn)品的曝光度和信任度。商家還可以與用戶或紅人進(jìn)行互動和合作，并給予一些獎勵或認(rèn)可，從而增加產(chǎn)品的互動度和忠誠度。

Pinterest可以幫助商家引導(dǎo)用戶從社媒平臺跳轉(zhuǎn)到商家官網(wǎng)或電商平臺，實現(xiàn)購買或注冊等行為。Pinterest是一個以跳轉(zhuǎn)為主要功能形式的平臺，跳轉(zhuǎn)可以讓商家將用戶從Pinterest上引導(dǎo)到自己的官網(wǎng)或電商平臺上，實現(xiàn)購買或注冊等行為。商家可以在自己的圖片上添加一些鏈接、按鈕、二維碼等方式，讓用戶可以方便地從圖片上跳轉(zhuǎn)到相關(guān)的網(wǎng)站或應(yīng)用上，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化和收益。

NO4. 為什么重視Pinterest營銷

最新報告顯示，Pinterest在第三季度取得了亮眼的財務(wù)成績，廣告收入節(jié)節(jié)攀升。公司第三季度營收高達(dá)7億美元，同比增長11%，這一增速在業(yè)內(nèi)堪稱翹楚。

值得一提的是，這一成績在全球經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下顯得尤為難能可貴。在Meta、Google和Snap等巨頭因經(jīng)濟(jì)壓力而業(yè)績下滑之際，Pinterest卻逆勢而上，成為廣告市場的一匹黑馬。周二，Pinterest的股價迅速上漲了17%，市場對公司的前景充滿了期待。公司每月的活躍用戶數(shù)也呈現(xiàn)出驚人的增長勢頭，達(dá)到了驚人的4.82億，刷新了歷史記錄。

這一數(shù)字的背后，離不開年輕一代——Generation Z的大力支持，他們被視為移動廣告市場的主要目標(biāo)群體，他們活躍于該平臺，尋找靈感、購物并與他人互動。這一趨勢對Pinterest的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生了積極影響，吸引了更多廣告主和品牌。

在零售領(lǐng)域，Pinterest的表現(xiàn)也可謂是可圈可點。據(jù)公司透露，超過一半的用戶將Pinterest視為購物場所，他們在平臺上創(chuàng)建的“Pinboard”不斷推動用戶進(jìn)行交易。隨著經(jīng)濟(jì)的逐漸復(fù)蘇，廣告市場也開始復(fù)蘇，為Pinterest的業(yè)績提供了支持。許多廣告主在疫情期間削減了廣告支出，但隨著經(jīng)濟(jì)的逐漸恢復(fù)，他們逐漸恢復(fù)了廣告支出。這些因素共同推動了Pinterest的廣告收入增長。

種種跡象表明，Pinterest已經(jīng)成為了消費者購物決策的重要參考平臺。總的來說，Pinterest憑借其獨特的魅力，在全球經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下實現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長，成為了廣告市場的亮點。公司的未來發(fā)展前景備受市場關(guān)注，我們有理由相信，Pinterest將在出海營銷媒介中占據(jù)不可小覷的一席之地，也會為很多出海商家?guī)砀囿@喜。

NO5. 如何進(jìn)行Pinterest營銷

01. 注冊并完善Pinterest賬號

你需要注冊一個Pinterest賬號，并選擇商業(yè)賬號的類型。你還需要完善你的賬號信息，如用戶名、頭像、簡介、網(wǎng)址等，讓用戶可以輕松地識別和了解你的品牌和產(chǎn)品。

02. 創(chuàng)建并優(yōu)化Pinterest畫板

你可以創(chuàng)建一個或多個畫板，來展示你的品牌和產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢、效果等。你還需要優(yōu)化你的畫板信息，如畫板名稱、描述、封面等，讓用戶可以清楚地知道你的畫板的主題和內(nèi)容。

03. 發(fā)布并推廣Pinterest圖片

你要發(fā)布一些高質(zhì)量、高美感、高創(chuàng)意的圖片，來吸引用戶的注意力和興趣。你還需要推廣你的圖片，如添加相關(guān)的描述和標(biāo)簽、參與熱門的話題和活動、與其他用戶或紅人進(jìn)行互動和合作等，讓更多的用戶看到和分享你的圖片。

04. 引導(dǎo)并轉(zhuǎn)化Pinterest用戶

你需要引導(dǎo)用戶從Pinterest上跳轉(zhuǎn)到你的官網(wǎng)或電商平臺上，實現(xiàn)購買或注冊等行為。你可以在你的圖片上添加一些鏈接、按鈕、二維碼等方式，讓用戶可以方便地從圖片上跳轉(zhuǎn)到相關(guān)的網(wǎng)站或應(yīng)用上。你還可以在你的網(wǎng)站或應(yīng)用上添加一些優(yōu)惠券、贈品、積分等方式，讓用戶有更多的動力和理由進(jìn)行購買或注冊。

小編寄語

你是否曾經(jīng)想過，國內(nèi)小紅書近年來的迅猛發(fā)展和巨大的營銷價值，從這個現(xiàn)象中能否感知到Pinterest在海外的影響力和地位？其實發(fā)布圖片比發(fā)布視頻要簡單得多，因此對于有意向出海的商家，尤其是適合通過種草來吸引用戶的行業(yè)類目，絕對不能忽視Pinterest的重要性，畢竟這代用戶將貢獻(xiàn)核心的決策和購買力。讓我們一起探索這兩大平臺的異曲同工之妙吧！