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歐盟DMA落地在即，互旦科技助您安裝Google Consent Mode合規(guī)前行！

在之前的文章里，我們也分享過歐盟數(shù)字法案DMA的話題，這篇文章我們繼續(xù)向您分享由于該法案的出臺谷歌廣告隨之而來的新規(guī)和變化，以及廣告主應該怎么應對，簡單來說，如果您的谷歌廣告投放歐盟地區(qū)，那么在2024年3月6日之前，您的網(wǎng)站或應用必須完成一些調(diào)整動作，以符合新規(guī)要求。
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NO.1 歐盟數(shù)字法案DMA
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《數(shù)字市場法案》(DMA)是歐盟委員會的一項立法提案，旨在通過防止大公司濫用其市場力量，并允許新的參與者進入市場，以確保歐洲數(shù)字市場的更高程度的競爭，2024年3月6日起開始試運行。
它為指定的企業(yè)制定了義務清單，該法案對數(shù)字廣告行業(yè)的要求尤為嚴格，要求廣告主在收集、處理用戶數(shù)據(jù)前，必須獲得用戶的明確同意。這意味著，傳統(tǒng)的默認同意或隱式同意將不再被認可，廣告主需要采取更加明確、透明的方式獲取用戶同意。如果不遵守，將有強制的制裁機制，包括高達10%的全球營業(yè)額的罰款。請注意是全球營業(yè)額的10%，這個比例非?？膳?，對我國諸多的出海歐盟的商家也造成了更大的挑戰(zhàn)。
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NO.2? 3月谷歌廣告重大變化
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01 安裝Google Consent Mode
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DMA生效日臨近，作為受此影響的企業(yè)之一，谷歌向在谷歌渠道進行投放的廣告主提出了新的要求，以達成DMA合規(guī)。
谷歌指出，對于在歐盟地區(qū)投放谷歌廣告的客戶，根據(jù)當?shù)胤梢螅?/span>需要在2024年3月6號之前完成Consent Banner（意見征求橫幅）和Consent Mode（意見征求模式）的安裝，否則后續(xù)將有影響廣告投放風險, 包括但不限于政策風險提示、再營銷受眾的收集和使用、網(wǎng)站和廣告賬戶積累信息等（App、網(wǎng)頁均需接入）。
Consent Mode參考資料閱讀地址：
https://support.google.com/google-ads/answer/10000067?hl=zh-Hans&sjid=12821036615178883873-AP（請復制以下網(wǎng)址，使用瀏覽器打開，需科學上網(wǎng)）。
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02 為什么要安裝Google Consent Mode
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關于意見征求模式，就是當用戶訪問網(wǎng)站或應用程序時，會看到一個自動彈出的意見征求橫幅，告知用戶該網(wǎng)站正在收集和處理他們的數(shù)據(jù)，并征求他們的同意。只有當用戶點擊同意后，廣告主才能合規(guī)地收集和處理數(shù)據(jù)。
根據(jù)Google ads幫助中心描述，Google新推出的Consent Mode，更新了意見征求模式ping，即如果用戶選擇拒絕，系統(tǒng)會向Google服務器發(fā)送不使用Cookie的ping或信號，從而傳達傳達用戶同意情況和用戶活動。它允許廣告商通過這一模式，明確了解用戶對Cookie使用的態(tài)度，進而可以最大程度減少因用戶拒絕帶來的數(shù)據(jù)流失，同時可根據(jù)模型估算來找回未觀測到的廣告從點擊到轉(zhuǎn)化的歷程，進而提升轉(zhuǎn)化率，最大化有利于廣告數(shù)據(jù)的積累和學習優(yōu)化。
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Google方面指出，基于用戶的反饋Google能夠構(gòu)建模型來估算并填補轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的缺口，預計可補充高達70%的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。這意味著，即使有一部分用戶選擇了拒絕使用Cookie，廣告商仍然可以通過意見征求模式，獲取到這部分用戶的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，從而更全面地了解廣告效果。
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NO.3 出海商家如何應對
01 評估自身有無安裝的必要
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如果您的谷歌廣告沒有投放將來也不打算投放歐盟地區(qū)，則這個政策對您就暫時沒有影響，您可以不必安裝谷歌意見征求模式。
相反如果有，那就一定要安裝谷歌意見征求模式，同時您必須要擁有修改網(wǎng)站代碼的相關條件和資源權(quán)限。
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02 安裝 consent banner彈窗
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如果是應用，需要先增加彈窗，如果是網(wǎng)頁，需要先增加banner。如果不做可能會影響到廣告效果。廣告主有兩種方式可以選擇：自行配置，或者找專業(yè)的隱私保護平臺（CMP）支持。
自行配置：免費但易出錯，過程中廣告可能會有明顯的的浮動和損失，后續(xù)遇到數(shù)據(jù)異常/技術(shù)集成問題，Google無法協(xié)助排查，因為配置體系不一樣。
找CMP：不容易出錯，對廣告影響最小，但有相應的功能使用費用（20歐～200歐不等，不同等級的功能完善程度不同。Google認證的CMP合作伙伴請見：https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/
如果您覺得上述兩個方法都比較難以實現(xiàn)，可直接跳至本篇文章的第四個部分：互旦自研解決方案。
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03 安裝Google Consent Mode
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在完成了第一步的情況下，第二步就可以聯(lián)系谷歌客戶經(jīng)理協(xié)助預約工程師安裝意見征求模式Consent Mode，這一步無需廣告主額外操作，Google方面接入后會使用用戶同意的轉(zhuǎn)化率的資料來建模，幫助優(yōu)化。
在安裝了意見征求橫幅和意見征求模式之后，Google面向歐盟用戶時就會用彈窗的方式來詢問用戶是否同意數(shù)據(jù)共享，如果用戶同意的話，Google數(shù)據(jù)同步過來，便可以為消費者提供個性化的內(nèi)容和廣告推送。
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NO.4 互旦自研解決方案
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01 自研Consent Banner代碼已通過谷歌驗收
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互旦科技作為谷歌廣告多年的合作伙伴，在知悉該新規(guī)的要求后，第一時間展開Consent Banner的部署和測試，并與谷歌工程師進行了密切的勾兌和確認，目前已有成熟的自研代碼通過谷歌官方驗收，可合規(guī)化使用，廣告主只需要將該代碼安裝至網(wǎng)站上即可。
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02 已向谷歌官方了解并掌握consent mode安裝
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在1的基礎之上，互旦科技也已經(jīng)向谷歌官方了解并掌握了Google Consent Mode的安裝方法，并通過了數(shù)據(jù)回傳測試。目前我們可支持三種安裝方式：
方法一：直接在網(wǎng)站上增加Consent Banner & Consent Mode代碼；
方法二：網(wǎng)站上加Consent Banner 代碼，在GTM中設置Consent Mode;
方法三: 網(wǎng)站不加代碼，通過使用谷歌代碼管理器進行Consent Banner &Consent Mode 代碼配置，前提是網(wǎng)站已全域配置了谷歌GTM代碼。
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03 互旦自研解決方案收費標準
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對于互旦自身的業(yè)務合作客戶，我們會免費幫其實現(xiàn)該方案的配置和落地；
對于并非互旦合作的客戶，我們將以遠遠低于谷歌認證的CMP合作伙伴服務的價格，一次性交付終身可用的服務和功能，詳情可咨詢微信：15050460424

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