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賬戶實(shí)操 | 如何投放谷歌動(dòng)態(tài)搜索廣告？

2024-07-17

說起谷歌廣告，您可能聽說過搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、購(gòu)物廣告等類型，但說到動(dòng)態(tài)搜索廣告，可能不少人會(huì)問，“什么是動(dòng)態(tài)搜索廣告”，“動(dòng)態(tài)搜索廣告有什么優(yōu)勢(shì)呢?” 其實(shí)，動(dòng)態(tài)搜索廣告是搜索廣告的一個(gè)分支，為了更全面地解答大家的問題，小編今天就和大家嘮一嘮，想知道答案的小伙伴，認(rèn)真看完哦~

NO.1? ?定義

動(dòng)態(tài)搜索廣告是搜索廣告的一種。

搜索廣告分為自適應(yīng)搜索廣告和動(dòng)態(tài)搜索廣告,自適應(yīng)搜索廣告是借助搜索關(guān)鍵字來到達(dá)觸發(fā)廣告的目的，動(dòng)態(tài)搜索廣告則是根據(jù)您的網(wǎng)站內(nèi)容來定位廣告，填補(bǔ)了采用自適應(yīng)搜索廣告所未能覆蓋的缺口，非常適合擁有完善網(wǎng)站或產(chǎn)品數(shù)量眾多的廣告客戶。

動(dòng)態(tài)搜索廣告的標(biāo)題和著陸頁(yè)也是使用您網(wǎng)站上的內(nèi)容生成的，不但可讓廣告更加貼合用戶需求，而且還能為您節(jié)省時(shí)間。您唯一需要做的事情就是添加廣告素材說明。不僅方便而且快捷！是您尋找在 Google 上搜索您的產(chǎn)品/服務(wù)的客戶的最簡(jiǎn)單的方式。

NO.2? ?展示方式

當(dāng)用戶在 Google 上使用的搜索字詞與您網(wǎng)站上的標(biāo)題和常用詞組密切相關(guān)時(shí)，Google 將使用這些標(biāo)題和詞組從您的網(wǎng)站中為您的廣告選擇著陸頁(yè)，并生成明確且具有相關(guān)性的標(biāo)題。

示例：您經(jīng)營(yíng)一家國(guó)際連鎖酒店。通過 Google 搜索“杭州豪華酒店”的用戶看到您的廣告（標(biāo)題是“豪華酒店 – 杭州”），在點(diǎn)擊該廣告后到達(dá)您經(jīng)營(yíng)的杭州豪華酒店所專屬的網(wǎng)站。

通過這種方式，動(dòng)態(tài)搜索廣告能夠迅速將潛在客戶引導(dǎo)至您網(wǎng)站上包含他們所需信息的地方。重要提示：您需要對(duì)廣告中顯示的最終文字負(fù)責(zé)，在選擇要定位的著陸頁(yè)時(shí)，請(qǐng)選擇最接近您推廣方向的著陸頁(yè)。

NO.3? ?定位原理

動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)根據(jù)您網(wǎng)站上著陸頁(yè)的內(nèi)容來針對(duì)搜索定位您的廣告。您可以從多種定位選項(xiàng)中進(jìn)行選擇，以指定動(dòng)態(tài)搜索廣告應(yīng)使用哪些著陸頁(yè)。您可以使用 URL_Contains 或“類別”等定位類型來定位網(wǎng)址群組，也可以通過 URL_Equals 或頁(yè)面 Feed 來定位特定網(wǎng)址。

01 URL_Equals

定位網(wǎng)站中的個(gè)別網(wǎng)址。例如，如果您剛開始接觸動(dòng)態(tài)搜索廣告并想進(jìn)行試用，則可以為網(wǎng)站首頁(yè)創(chuàng)建一個(gè) URL_Equals 定位條件。

02 URL_Contains

定位網(wǎng)址中包含特定字符串的網(wǎng)頁(yè)。

03 類別

Google 按產(chǎn)品主題從網(wǎng)站中整理出來的多組著陸頁(yè)。您可以根據(jù)您的需求選擇您期望定位的頁(yè)面。

如果您想快速開始使用動(dòng)態(tài)搜索廣告，則可使用“您的標(biāo)準(zhǔn)廣告組所使用的著陸頁(yè)”類別來定位您帳號(hào)中所投放的搜索廣告將用戶引導(dǎo)至的所有網(wǎng)頁(yè)（即搜索自適應(yīng)廣告投放的著陸頁(yè)）。

04 頁(yè)面 Feed

上傳包含網(wǎng)址的電子表格，進(jìn)行最具針對(duì)性且受控的定位。您可以定位整個(gè) Feed 或其中的部分網(wǎng)址。例如，您可以為網(wǎng)頁(yè)添加“獲得 4 星評(píng)價(jià)的產(chǎn)品”或“尚有大量空房的酒店”標(biāo)簽，然后只定位帶有這些標(biāo)簽的網(wǎng)址。

NO.4? 標(biāo)題運(yùn)作方式

動(dòng)態(tài)搜索廣告的標(biāo)題是動(dòng)態(tài)生成的，這類標(biāo)題根據(jù)用戶搜索內(nèi)容以及與著陸頁(yè)或網(wǎng)域最相關(guān)的文字，定位相關(guān)搜索。當(dāng)您提交網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)域、網(wǎng)站或商品 Feed 時(shí)，Google 的網(wǎng)頁(yè)抓取技術(shù)會(huì)查找可用于與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容相關(guān)的標(biāo)題的文字，以便吸引更多用戶搜索您的網(wǎng)頁(yè)。

01? Notice

為避免違反 Google 的廣告編輯政策，谷歌可能會(huì)對(duì)從您的網(wǎng)站檢索到的文字稍作修改（例如更改大小寫或移除不受支持的字符），而且由于谷歌可能會(huì)對(duì)標(biāo)題做出修改，使其更加契合搜索、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容以及廣告完整性政策，因此也無法保證提前展示哪個(gè)標(biāo)題。

02 要提高動(dòng)態(tài)搜索廣告標(biāo)題的效果，建議您按照以下方式調(diào)整網(wǎng)站標(biāo)題

??在設(shè)置網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題時(shí)，請(qǐng)遵循 Google 的標(biāo)準(zhǔn)廣告素材編輯政策原則 ??使用獨(dú)特的號(hào)召性用語 ??確保網(wǎng)站上的標(biāo)題不超過 60 或 90 個(gè)字符

03優(yōu)勢(shì)

節(jié)省時(shí)間
不再需要根據(jù)網(wǎng)站上的每種產(chǎn)品來挑選與之相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字、出價(jià)和廣告文字。此外，與其他廣告類型相比，動(dòng)態(tài)搜索廣告可以幫助您更快地向新市場(chǎng)展開廣告宣傳。

隨您的廣告展示相關(guān)的、動(dòng)態(tài)生成的廣告標(biāo)題。
如果用戶搜索的內(nèi)容與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)，Google Ads 將為您網(wǎng)站上最相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)生成標(biāo)題明確的廣告。

廣告盡在掌握。
您可以根據(jù)整個(gè)網(wǎng)站、特定的類別或網(wǎng)頁(yè)來展示廣告，還可以避免針對(duì)暫時(shí)缺貨的產(chǎn)品展示廣告。

吸引更多流量。
動(dòng)態(tài)搜索廣告可以幫助您找到關(guān)鍵字尚無法定位的新廣告投放機(jī)會(huì)，從而獲得更多流量并提高銷售額。

顯示網(wǎng)址根據(jù)最終到達(dá)網(wǎng)址的域名而定。
您在制作新廣告時(shí)不必輸入顯示網(wǎng)址。Google Ads 會(huì)使用您的最終到達(dá)網(wǎng)址中的域名，并將其作為廣告的顯示網(wǎng)址。
例如，如果您的廣告的最終到達(dá)網(wǎng)址為 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，則廣告中的網(wǎng)址將顯示為 www.example.com。

結(jié)語

如果你的網(wǎng)站產(chǎn)品眾多，您沒有精力一一給這些產(chǎn)品做搜索廣告；

如果你不會(huì)經(jīng)常改動(dòng)網(wǎng)站，促銷活動(dòng)不頻繁；

如果你的網(wǎng)站在手機(jī)端訪問體驗(yàn)和友好；

如果你的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容清晰，大多以文字為主；

敲黑板：如您想使用動(dòng)態(tài)搜索廣告，一定要確保您網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與您的產(chǎn)品密切相關(guān)哦~

如果你的網(wǎng)站符合以上特征，那就別猶豫啦，一定不要錯(cuò)過動(dòng)態(tài)搜索廣告帶給你的快樂，或許是double happiness！

江蘇互旦科技有限公司作為谷歌多年的合作伙伴，對(duì)于谷歌廣告投放積累了不少的心得和經(jīng)驗(yàn)。如您需要投放谷歌廣告，歡迎聯(lián)系我們，我們將從您的需求和利益出發(fā)，最大限度地為您提供最優(yōu)秀的廣告投放服務(wù)和支持，不遺余力幫您達(dá)成外貿(mào)推廣目標(biāo)。