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如果你是廣告優(yōu)化師，看著穩(wěn)定的賬戶突然幾天沒來詢盤，賬戶數(shù)據(jù)好像還找不到明顯的問題，簡(jiǎn)直忍不住自我懷疑？如果你是外貿(mào)業(yè)務(wù)人員，看到原本詢盤獲取特別穩(wěn)定，但是突然卻沒有詢盤了，感覺這個(gè)月的業(yè)績(jī)KPI完成起來亞歷山大？那為什么賬戶原本效果挺好的，突然就連續(xù)多日不來詢盤呢？今天小編就來說一說幾個(gè)常見的原因。

原本賬戶效果比較平穩(wěn)的情況下，為了讓賬戶效果更好，我們也許會(huì)對(duì)關(guān)鍵字、市場(chǎng)、設(shè)備、出價(jià)策略等做一個(gè)調(diào)整。如果調(diào)整的動(dòng)作比較大，就有可能打斷之前的投放節(jié)奏，系統(tǒng)重新開始學(xué)習(xí)，對(duì)賬戶的成效就會(huì)有一定的影響。

需求量的變化由商品本身價(jià)格、消費(fèi)者收入水平（不同市場(chǎng)消費(fèi)水平不同）、季節(jié)性變化（有淡季有旺季）

我們可以通過使用谷歌趨勢(shì)的工具，了解某個(gè)國(guó)家或者全球在某一時(shí)間段的需求量變化
網(wǎng)址：https://trends.google.com/trends/

想必大家深有體會(huì)，一遇到購(gòu)物節(jié)日，或者國(guó)外節(jié)假日，我們的賬戶效果有時(shí)就會(huì)有一定的波動(dòng)，尤其是黑五和網(wǎng)一的影響較為明顯。我們可以通過觀察數(shù)據(jù)來判斷節(jié)前節(jié)中節(jié)后的數(shù)據(jù)來總結(jié)判斷是否有這方面的影響。（只供參考，并不絕對(duì)）

若賣家增多導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加大，一定程度上也會(huì)導(dǎo)致我們?cè)儽P的不穩(wěn)定。我們可以通過谷歌后臺(tái)的“競(jìng)價(jià)分析”做參考，了解參與同一競(jìng)價(jià)的其他廣告客戶，以及排名勝出率.

網(wǎng)站若一直還在修改階段，其更新就有可能造成影響網(wǎng)站打開速度、影響頁(yè)面加載速度、影響詢盤的正常發(fā)送等。從而影響前臺(tái)用戶的著陸頁(yè)體驗(yàn)。并且不恰當(dāng)?shù)男薷耐鶗?huì)帶來消極的影響，不僅會(huì)對(duì)降低網(wǎng)站現(xiàn)有的排名，還有可能帶來大量流量的損失，從而影響訪問質(zhì)量。

1、投放精選關(guān)鍵字：若賬戶更換了關(guān)鍵字導(dǎo)致效果不好，可嘗試對(duì)關(guān)鍵字做精選處理，選擇之前投放下來數(shù)據(jù)較好的關(guān)鍵字；
2、更換市場(chǎng)：市場(chǎng)對(duì)成效的影響非常大，結(jié)合之前成效以及產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇容易出詢盤市場(chǎng)來投放

在賬戶穩(wěn)定，已使用了目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化策略的情況下，我們可以試著把出價(jià)策略改成爭(zhēng)取更多點(diǎn)擊次數(shù)，讓系統(tǒng)在不超過預(yù)算的前提下，爭(zhēng)取更多的點(diǎn)擊，也是一種幫助找到更多新用戶的“野生方法“。

當(dāng)然了，如果原本使用的出價(jià)策略是爭(zhēng)取點(diǎn)擊次數(shù)的，可以嘗試更改為轉(zhuǎn)化目標(biāo)出價(jià)，總之，就是出價(jià)策略的適當(dāng)變化，來讓賬戶“活”起來。

一直投放相同的素材，谷歌可能會(huì)有疲憊期，這時(shí)候我們就可以通過：添加廣告語(yǔ)，完善附加信息、完善附加圖片、附加表單、附加電話來給谷歌一點(diǎn)新的力量進(jìn)行投放，且完善的附加信息能讓咱們的廣告更加醒目哦~

賬號(hào)效果不好的情況下，為了降低成本，避免浪費(fèi)，可以整體對(duì)于預(yù)算做下調(diào)的處理，畢竟誰(shuí)也不想當(dāng)冤大頭等成效有所上升的時(shí)候，我們?cè)倩謴?fù)預(yù)算?；蛘哒f查看之前詢盤獲取的主力來源產(chǎn)品、國(guó)家，單獨(dú)分配預(yù)算去投放，做傾斜化的加持；

谷歌有多種廣告形式，包括不限于搜索廣告、展示廣告、發(fā)現(xiàn)廣告、效果最大化系列等，我們可以需要根據(jù)自己的營(yíng)銷目標(biāo)、品牌策略以及可投入的時(shí)間來選擇廣告系列類型。同樣的，在突然沒有詢盤的情況下，可以嘗試添加別的廣告系列，來給賬戶多一些的能量。

這邊淺淺地介紹一下效果最大化廣告系列，這是一種以目標(biāo)為導(dǎo)向的全新廣告系列類型，基于關(guān)鍵字的搜索廣告系列進(jìn)行補(bǔ)充，跨 Google 的所有渠道（例如 YouTube、Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地圖）尋找更多會(huì)轉(zhuǎn)化的客戶。
經(jīng)驗(yàn)之談，谷歌對(duì)于新出的形式都會(huì)有一定的傾斜，我們測(cè)試下來，這種廣告形式效果還不錯(cuò)。

除了賬戶層面，網(wǎng)站的優(yōu)化也是非常重要的，可以從網(wǎng)站打開速度、網(wǎng)頁(yè)加載速度、移動(dòng)端適配情況、產(chǎn)品圖片的清晰度、產(chǎn)品描述的詳細(xì)度、表單郵件的詢盤通路等方面來做優(yōu)化。

當(dāng)然啦，網(wǎng)站技術(shù)方面的問題可以讓專業(yè)的技術(shù)人員來配合支持一下~

注：賬戶的優(yōu)化方式多種多樣，不同的賬戶情況有不同的優(yōu)化方法，不同的優(yōu)化師也有不同的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，一切都是根據(jù)實(shí)際情況來哦~

【互旦科技】作為谷歌多年的合作伙伴，對(duì)于谷歌廣告投放積累了不少的心得和經(jīng)驗(yàn)。如您需要投放谷歌廣告，歡迎聯(lián)系我們，我們將從您的需求和利益出發(fā)，最大限度地為您提供最優(yōu)秀的廣告投放服務(wù)和支持，不遺余力幫您達(dá)成外貿(mào)推廣目標(biāo)