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征服了女性用戶和市場(chǎng)，你不得不去了解一下Pinterest

2023新年第一個(gè)工作日，我們來(lái)分享一些沒聊過的新內(nèi)容 – Pinterest，越來(lái)越多的跨境商家開始瞄上了這個(gè)媒體，尤其是那些用戶群是女性的商家更是如此，接下來(lái)小編就來(lái)簡(jiǎn)單介紹一下這個(gè)熱門的海外社媒。

 

NO.1 Pinterest是什么
Pinterest（中文：拼趣 ），由美國(guó)加州帕羅奧多的一個(gè)名為Cold Brew Labs的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦，于2020年正式上線，是全球最熱門的十大社交網(wǎng)站之一。短短2年時(shí)間就取得了如此驚人的成績(jī)，它究竟用了什么方法呢？我們來(lái)了解一下。
展現(xiàn)形式：
Pinterest采用瀑布流的形式展示圖片內(nèi)容，我們無(wú)需翻頁(yè)，新的圖片就會(huì)不斷地在頁(yè)面頂端自動(dòng)加載出來(lái)，便于我們按主題分類添加，管理自己的圖片收藏，與好友分享。
用戶畫像：
Pinterest每月有 4.33 億活躍用戶，1500 萬(wàn)日活躍用戶，平均每天在平臺(tái)上花費(fèi) 14.2 分鐘，已經(jīng)發(fā)展成為我們不能忽略的一個(gè)社媒；
  • 70%是女性用戶，30%是男性用戶，性別用戶差異比較明顯的；
  • 25-44歲用戶占比55%，用戶群體還是比較年輕的，勇于嘗試接受新事物；
  • 80% 的用戶通過移動(dòng)設(shè)備訪問Pinterest，我們?cè)谶M(jìn)行廣告營(yíng)銷時(shí)需要注意圖片的尺寸等；
  • 年收入超過 75,000 美元的家庭中有 41% 使用 Pinterest，高收入人群占比高；
  • 60%用戶來(lái)自美國(guó)，如果目標(biāo)市場(chǎng)是美國(guó)，那Pinterest我們不能錯(cuò)過。

 

 

NO.2 Pinterest使用方法
如果之前沒有用過Pinterest，那么可以在綠色上網(wǎng)環(huán)境下，登錄https://www.pinterest.com/，快速注冊(cè)登錄，或者使用就Facebook或Twitter的賬號(hào)登錄，注冊(cè)還是比較簡(jiǎn)單的，按照系統(tǒng)提示一步步填寫即可。
注冊(cè)成功之后，我們就來(lái)到了發(fā)布信息的環(huán)節(jié)。先來(lái)說個(gè)小故事：
當(dāng)時(shí)創(chuàng)始人在為女朋友尋找訂婚戒指，找到了很多中意的戒指圖片，但選擇太多需要反饋比較所以就把他們都打印出來(lái)，釘在墻上和女朋友一一挑選，這是Pinterest的靈感來(lái)源。它的名字來(lái)源也很簡(jiǎn)單，pin + interest 的縮寫，pin就是我們經(jīng)常用的大頭針，釘在墻上的留言板上。
所以網(wǎng)站上主要也是沿用了Pinboard和Pin這兩個(gè)元素，主要使用方法：
1. Pin：把喜歡的圖片pin到一塊白板上，類似于做簡(jiǎn)報(bào)；
2. Repin：好友pin了一張好看的圖片，我們可以repin到自己的白板上；
3. Share：圖片可以來(lái)源于各個(gè)社交媒體或者網(wǎng)站，也可以被分享到對(duì)應(yīng)平臺(tái)；
4. Board：相當(dāng)于我們自己的相冊(cè)，我們可以按照不同的主題和興趣來(lái)劃分。
無(wú)論我們是喜歡攝影、美食、美妝、設(shè)計(jì)，還是游戲、建筑等，我們都可以在pinterest里面搜索，它有強(qiáng)大的搜索功能，我們可以輸入關(guān)鍵字快速找到想要的內(nèi)容。所有的圖片都可以添加喜歡和評(píng)論，還可以插入鏈接。
NO.3 Pinterest營(yíng)銷建議
最近被越來(lái)越多的跨境人開始做Pinterest營(yíng)銷，整理了以下幾點(diǎn)注意事項(xiàng)，希望對(duì)大家有所幫助。
01 轉(zhuǎn)為企業(yè)賬號(hào)，資料完善
在注冊(cè)成功之后，我們得到的是個(gè)人Pinterest賬號(hào)，這時(shí)候建議是將個(gè)人賬號(hào)轉(zhuǎn)為企業(yè)賬號(hào)（個(gè)人賬號(hào)右上角向下箭頭-轉(zhuǎn)換為企業(yè)賬號(hào)），按系統(tǒng)提示步驟升級(jí)為免費(fèi)企業(yè)賬號(hào)，企業(yè)賬號(hào)更容易取得用戶的信任，更專業(yè)。
在填寫資料時(shí)要確保填寫內(nèi)容跟我們的網(wǎng)站、營(yíng)業(yè)執(zhí)照、社媒平臺(tái)等信息保持一致，logo一般是165*165的正方形圖片，建議是公司logo；
品牌簡(jiǎn)介會(huì)顯示在頭像下方，咱們?cè)谔顚憰r(shí)一定避免冗長(zhǎng)，簡(jiǎn)單明白介紹便于用戶快速記??；封面圖也不能隨意選擇，符合公司調(diào)性，展示更多信息等等，這些都要注意。
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02 選擇適合的關(guān)鍵字
Pinterest有著強(qiáng)大的搜索功能，在這個(gè)媒體營(yíng)銷中，關(guān)鍵字是非常的重要的。用戶搜索什么，我們能做什么，需要我們多花一些心思找到最適合我們的關(guān)鍵字。
如果我們是已經(jīng)有了Pinterest廣告賬戶，那還是比較建簡(jiǎn)單的，我們?cè)趧?chuàng)建廣告過程中，會(huì)有“添加關(guān)鍵字”這一步，輸入我們核心的產(chǎn)品詞或者行業(yè)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)顯示出相關(guān)的關(guān)鍵字和每月的搜索量。如果沒有廣告賬號(hào)的話，我們可以在搜索欄進(jìn)行輸入，同樣輸入我們的行業(yè)或者產(chǎn)品詞，下拉框中會(huì)出現(xiàn)很多相關(guān)詞供我們參考。
03 掌握熱門趨勢(shì)
簡(jiǎn)單說就蹭熱度，什么熱我們就在pin圖標(biāo)題里面添加相關(guān)字眼，盡可能出現(xiàn)在熱點(diǎn)搜索結(jié)果中。 想掌握熱門趨勢(shì)可以使用Pinterest Trends，
網(wǎng)址https://trends.pinterest.com/，還是非常好用的。
可以按性別、年齡、關(guān)鍵字、興趣、日期等進(jìn)行篩選，查看趨勢(shì)情況，更有熱門pin圖，掌握好熱點(diǎn)，讓你的Pinterest營(yíng)銷事半功倍。
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添加圖片注釋，不超過 140 字（可選）
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04 重視創(chuàng)建并優(yōu)化Board
Pinterest的平臺(tái)注重有趣且有價(jià)值的圖像，而Board是圖片的集合。建立有效的Board，搜索與你Pinterest賬戶相關(guān)內(nèi)容的用戶便能很快找到他們感興趣PIN集合，增加您品牌露出的機(jī)會(huì)。
創(chuàng)建Board時(shí)，注意把描述盡量做到詳細(xì)、連貫并有趣。此外還要添加引人注目的封面照，這些都有助于提升Pin圖被發(fā)現(xiàn)的幾率。
05 清晰呈現(xiàn)標(biāo)題+圖片
考慮到80%的用戶都在移動(dòng)端，那么你需要做的就是移動(dòng)端的展示一定要到位！要知道，移動(dòng)端可展現(xiàn)的空間非常有限，因此我們要盡可能把標(biāo)題和圖片一覽無(wú)余地展現(xiàn)在用戶眼前。
對(duì)于標(biāo)題來(lái)說，文本大小是一個(gè)關(guān)鍵因素。如果標(biāo)題不容易在智能手機(jī)上閱讀，用戶極有可能不會(huì)點(diǎn)擊閱讀你的內(nèi)容。而對(duì)于圖片來(lái)說，務(wù)必要做到清晰簡(jiǎn)潔突出產(chǎn)品，不要使用雜亂的背景，因?yàn)槟菢訒?huì)消耗用戶的注意力，產(chǎn)品就可能會(huì)在較小的移動(dòng)屏幕上“消失”，之后用戶可能就不感興趣劃走了~
推薦大家嘗試使用Rich Pin，因?yàn)镽ich Pin可以讓標(biāo)題和圖標(biāo)以放大的模式顯示，同時(shí)也會(huì)顯示價(jià)格和店鋪信息，便于用戶在手機(jī)上閱讀。
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小編寄語(yǔ)
Pinterest與我們國(guó)內(nèi)的小紅書類似，受到一大批用戶的喜愛，打造一個(gè)圖片社交媒體，具有天然的種草優(yōu)勢(shì)，是我們跨境賣家必須要了解的平臺(tái)，多媒體線整合營(yíng)銷發(fā)現(xiàn)更多機(jī)會(huì)。今天的分享就到這里，希望對(duì)大家有所幫助哦~

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