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干貨速看|谷歌Pmax廣告是啥，到底值不值得投？

Pmax于2021年出現(xiàn)在我們的視野中，從一開始的備受熱捧到后面的幾家歡喜幾家愁，你可能會想問“Pmax到底值得投嗎”，小編這篇文章就從pmax的定義、投放建議出發(fā)來聊聊Pmax廣告到底值得投放嗎~想知道答案的小伙伴，不要走開哦~
什么是Pmax廣告
Pmax廣告是效果最大化廣告系列的簡稱，是一種以目標為導向的新型廣告系列。借助Pmax廣告系列您只需制作一個廣告系列，即可利用所有 Google Ads 廣告資源。它的用途是對基于關鍵字的搜索廣告系列進行補充，幫助您跨Google 的所有渠道（例如 YouTube、Google 展示廣告網(wǎng)絡、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地圖）尋找更多會完成轉(zhuǎn)化的客戶。（下圖是pmax廣告所覆蓋的版位~）
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效果最大化廣告系列可根據(jù)特定的轉(zhuǎn)化目標幫助您提升效果，借助智能出價跨渠道實時優(yōu)化廣告效果，從而提高轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化價值。效果最大化廣告系列可在出價、預算優(yōu)化、受眾群體、廣告素材、歸因等方面綜合運用 Google 的自動化技術。這些技術依托于特定的廣告目標（例如目標每次轉(zhuǎn)化費用或目標廣告支出回報率）以及您提供的廣告素材資源、受眾群體信號和可選數(shù)據(jù) Feed。
Pmax廣告的優(yōu)勢
??尋找更多盡可能完成轉(zhuǎn)化的客戶
您可以定制對您的業(yè)務有價值的目標，最大限度地提高轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價值。 借助效果最大化廣告系列，您可以跨 Google 的各個渠道吸引客戶。 效果最大化廣告系列采用 Google 技術，可實時了解消費者的意向和偏好，再搭配您利用受眾群體信號提供的信息，就能發(fā)掘您可能曾注意到的新細分客戶群。

??提高轉(zhuǎn)化價值
跨各渠道的以數(shù)據(jù)為依據(jù)的歸因模型可針對能夠促成最高客戶轉(zhuǎn)化率的接觸點進行優(yōu)化。機器學習模型可更準確地預測哪些廣告、受眾群體及廣告素材組合的效果最佳。
也就是說借助Pmax廣告，不再是簡單粗暴地覆蓋更多的受眾，而是在對的時間，將對的廣告推送給對的人群。借助智能出價+受眾信號+素材排列組合，構(gòu)建最適合投放模型，進而達成您預設的投放目標。

??獲取豐富的數(shù)據(jù)洞察
效果最大化廣告系列素材資源報告不僅有助于您了解哪些廣告素材對廣告效果有積極影響，還有助于您優(yōu)化廣告素材，從而提高投資回報率。 新的數(shù)據(jù)洞察（例如熱度上升的搜索趨勢）有助于您了解廣告效果的變化情況并制定范圍更廣的業(yè)務策略。
Pmax廣告與搜索廣告發(fā)揮協(xié)同作用
如果用戶查詢的內(nèi)容與帳號中任意匹配類型的有效搜索廣告關鍵字完全相同，搜索廣告系列的優(yōu)先級將高于效果最大化廣告系列。
如果查詢內(nèi)容與有效搜索廣告關鍵字不完全相同，系統(tǒng)會選擇廣告評級（考慮廣告素材的相關性和效果）最高的廣告系列或廣告。
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有時，您可能會看到現(xiàn)有關鍵字由于不符合條件而在效果最大化廣告系列（而非搜索廣告系列）中展示。出現(xiàn)以下情況時，搜索廣告關鍵字無法觸發(fā)廣告：
  • 相應廣告系列受預算限制。
  • 關鍵字處于低搜索量狀態(tài)。
  • 廣告組的所有廣告素材或著陸頁均未獲批準。
  • 廣告系列或廣告組的定位條件沒有全部得到滿足。
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Pmax廣告適用情形
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在以下情況下，效果最大化廣告系列是理想之選：
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  • 您已設置特定的廣告目標和轉(zhuǎn)化目標（例如，提高線上銷售額、發(fā)掘潛在客戶等）。
  • 您希望最大限度地提升廣告系列的效果，且不限定廣告的展示渠道。
  • 您希望通過單個廣告系列輕松覆蓋 Google 的所有廣告渠道。
  • 除了基于關鍵字的搜索廣告系列，您還希望通過其他廣告系列擴大覆蓋面并提升轉(zhuǎn)化價值。
除此之外，小編認為pmax還是一個用來增加網(wǎng)站流量很不錯的廣告系列，借助pmax您不僅可以在多平臺投放您的廣告，同時pmax廣告還是一種主動展示給用戶的廣告。如果您的搜索廣告成本過高，因為產(chǎn)品偏冷門無人搜索, 或者想拓展新的引流方式的話，都可以嘗試一下Pmax廣告。
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Pmax廣告推薦定位方式
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你可能想問，Pmax廣告是依據(jù)什么主動推送和展示的呢，它會推送和展示給哪些人群呢？結(jié)合小編的投放經(jīng)驗，小編比較推薦您您選擇如下方式來設置Pmax廣告的受眾定位：
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1. 相關關鍵字
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即您可以設置將廣告投放給在谷歌上搜索過這些關鍵字的人群，或者是在谷歌上對這些關鍵字對應的產(chǎn)品有購買意向的客戶。

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2. 特定網(wǎng)址URL
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您可以設置將廣告投放給訪問過同行網(wǎng)站的人，這些網(wǎng)站不一定是獨立站，也可以是阿里店鋪，亞馬遜店鋪等等，可以是一級頁面，也可以是次級頁面。
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3. 訪問特定APP的用戶
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4. 目標受眾的明確細分興趣
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比如如果您是做filling machine，后臺就有filling machine的興趣標簽。如果您做Ebike，后臺也有相關的腳踏車等興趣標簽。如果您做的母嬰類產(chǎn)品，后臺一樣也有母嬰類的興趣標簽。您可以根據(jù)行業(yè)性質(zhì)以及目標客戶的特征，來添加興趣標簽進而精確推廣人群，以便給您的廣告帶來更好更多的轉(zhuǎn)化。

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Pmax廣告成效如何
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如果這篇文章你是從頭讀到尾的，相信你已經(jīng)有了自己的答案，至于Pmax廣告到底值不值得投，小編認為如果你的賬戶搜索廣告流量很少，同時又希望獲得比較優(yōu)質(zhì)的流量，Pmax廣告還是很值得去投放的。
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小編手里就有情況類似的賬戶，投了Pmax廣告后詢盤增加4倍，如下圖是某客戶一天的數(shù)據(jù)，你可以明顯看到Pmax的成效還是非常不錯的。
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不過需要注意的是，任何事情都是有兩面性的，既然有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)好的賬戶，那肯定就有數(shù)據(jù)差強人意的賬戶，針對這種情況，小編建議您從人群定位、廣告素材、產(chǎn)品標題等維度進行測試和優(yōu)化，最終找到適合咱們自己的廣告受眾和素材，希望各位投手朋友們耐心等待。
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同時需要說明的是，Pmax廣告的素材會遇到衰退期，如果出現(xiàn)轉(zhuǎn)化成效下滑，記得要更新一下素材試試哦~
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小編結(jié)語
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最后小編想用自己讀書時老師總說的話來結(jié)個尾。我記得那時候我們總會問老師 “做這個事情有前途嗎？那個事情做了我一定可以評上優(yōu)秀學生干部嗎？”我們老師的回答總是，“年輕人，邁開步子做吧，有些事雖然做了不一定成功，但不做一定不會成功~”
所以廣告投放這件事，一定要勇于嘗試，不用過分地糾結(jié)到底值不值得，最好的證詞就是自己的投放數(shù)據(jù)~ 希望各位投手朋友們都能有個好轉(zhuǎn)化。

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