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一分鐘帶你了解谷歌購(gòu)物廣告

2024-06-10

說(shuō)起購(gòu)物廣告，想必大家都不陌生，谷歌購(gòu)物廣告作為B2C客戶的寵兒，結(jié)局卻有人歡喜有人憂，今天小編就帶您了解一下什么是谷歌購(gòu)物廣告以及購(gòu)物廣告應(yīng)如何創(chuàng)建~

什么是購(gòu)物廣告

購(gòu)物廣告是以介紹您所銷售產(chǎn)品的詳細(xì)信息為主要內(nèi)容的一種廣告類型。如需制作購(gòu)物廣告，您需要在 Google Merchant Center （以下簡(jiǎn)稱GMC）中設(shè)置商品信息并在 Google Ads 中制作購(gòu)物廣告系列。

購(gòu)物廣告是B2C業(yè)務(wù)最經(jīng)常用到的一種廣告形式之一, 比起搜索廣告，購(gòu)物廣告更加直觀的幫助用戶了解產(chǎn)品,進(jìn)而提升用戶購(gòu)買可能性。

購(gòu)物廣告可以展現(xiàn)的內(nèi)容包含產(chǎn)品標(biāo)題、產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品價(jià)格、商店名稱、商品的評(píng)分（如下圖所示），同時(shí)購(gòu)物廣告也可以展示在Google搜索廣告、Google圖片、Google展示廣告、Google購(gòu)物廣告頁(yè)面中。

購(gòu)物廣告的優(yōu)勢(shì)

1. 吸引更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶：借助購(gòu)物廣告您可以直接在廣告中顯示產(chǎn)品信息，幫助用戶做出更明智的消費(fèi)決策。這樣，用戶就更有可能在您的網(wǎng)站上完成購(gòu)買。比如，當(dāng)小麗在 Google 上搜索“魚缸”時(shí)，她可能會(huì)看到出售魚缸的商家投放的購(gòu)物廣告。她只需瀏覽圖片就能找到符合她品味的魚缸。她也可以從圖片中快速了解到那個(gè)魚缸是否在她的預(yù)算之內(nèi)。這就意味著，小麗在點(diǎn)擊廣告時(shí)就已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品及其價(jià)格了如指掌，與一般網(wǎng)絡(luò)用戶相比，她更接近購(gòu)買漏斗下端。

2. 擴(kuò)大覆蓋面：用戶的一項(xiàng)搜索可能會(huì)觸發(fā)不止一則購(gòu)物廣告，而且購(gòu)物廣告會(huì)與文字廣告一起展示（如果二者相關(guān)）。這意味著您在一次搜索中吸引用戶注意的幾率可能會(huì)翻倍。Google Shopping也承包了Google總搜索中55%的廣告點(diǎn)擊。

借助Google的產(chǎn)品廣告，廣告主可以實(shí)現(xiàn)以下目標(biāo)：宣傳網(wǎng)店和當(dāng)?shù)貙?shí)體店內(nèi)的各款在售產(chǎn)品，找到更具購(gòu)買力的潛在客戶，提升網(wǎng)站流量或?qū)嶓w店客流量。

3. 強(qiáng)大的報(bào)告功能和競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)：按您所需的任意詳細(xì)級(jí)別查看您的產(chǎn)品的效果。借助工具和詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告可以告訴廣告主哪些元素效果理想，哪些元素效果不佳，以及廣告主應(yīng)如何提高廣告效果。

購(gòu)物廣告運(yùn)作原理

不同于搜索廣告，購(gòu)物廣告是根據(jù) Merchant Center 產(chǎn)品數(shù)據(jù)feed設(shè)置的信息來(lái)決定廣告的展示方式和展示位置，而非通過關(guān)鍵字來(lái)決定。通過 Merchant Center 提交的產(chǎn)品數(shù)據(jù)包含您所銷售產(chǎn)品的相關(guān)詳情。同時(shí)谷歌會(huì)根據(jù)上傳的Feed數(shù)據(jù)來(lái)抓取Feed中的商品信息，了解產(chǎn)品名稱，描述，價(jià)格，屬性等。它會(huì)在用戶的搜索內(nèi)容與廣告進(jìn)行匹配時(shí)使用這些詳情，以確保展示相關(guān)性最高的產(chǎn)品。

Notice: a.影響我們的產(chǎn)品是否能展示的因素中，標(biāo)題占70%，其次是描述。 b.Feed中的信息盡可能多方面完善一下，寫的屬性越多，相對(duì)而言獲得展示的機(jī)會(huì)就越多。（標(biāo)題要覆蓋到足夠多的關(guān)鍵字，這樣產(chǎn)品才更好的獲得更多的展示。）

投放購(gòu)物廣告應(yīng)具備條件

擁有符合政策要求的網(wǎng)站
申請(qǐng)GMC
上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed(產(chǎn)品目錄數(shù)據(jù)庫(kù)) 到GMC
擁有一個(gè)Google Ads賬戶
將GMC與Google Ads賬戶相關(guān)聯(lián)
創(chuàng)建購(gòu)物廣告系列
根據(jù)廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化

如何創(chuàng)建購(gòu)物廣告

1.將您的GMC與Google Ads賬戶相關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)之后就可以開始著手創(chuàng)建購(gòu)物廣告了。

2.接下來(lái)選擇您的營(yíng)銷目標(biāo)，選擇sales和Create a campaign without a goal’s guidance均可

3.選擇完?duì)I銷目標(biāo)接著就開始選擇需要?jiǎng)?chuàng)建的廣告系列了，已知我們需要?jiǎng)?chuàng)建購(gòu)物廣告，故選擇shopping系列

4.選擇完shopping廣告系列之后，ADS會(huì)自動(dòng)識(shí)別您相關(guān)聯(lián)的GMC數(shù)據(jù)（如下圖所示），注意：如果沒有關(guān)聯(lián)GMC，是不可以創(chuàng)建購(gòu)物系的創(chuàng)建Shopping系列的。谷歌購(gòu)物廣告系列有智能購(gòu)物廣告（已升級(jí)為pmax系列）和標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告，此時(shí)你需要對(duì)兩種廣告系列類型做出選擇，你可以根據(jù)你的需求選擇對(duì)應(yīng)的廣告系列類型。

5.選擇標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告，您只需要填寫廣告系列名稱、日預(yù)算、出價(jià)策略（新系列建議選擇MAX Click）、投放地理位置、廣告組名稱即可。

6、選擇智能購(gòu)物廣告，您需要填寫廣告系列名稱、日預(yù)算、廣告標(biāo)題、廣告描述、產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品視頻、最終到達(dá)網(wǎng)址。

以上就是ADS中創(chuàng)建購(gòu)物廣告的全過程了，你學(xué)會(huì)了嗎~

小編寄語(yǔ)

投了這些年廣告，小編覺得投廣告這件事，就好像找對(duì)象一樣，不僅需要你主動(dòng)出擊，還需要你主動(dòng)出擊的同時(shí)不斷篩選，同時(shí)排除掉一切干擾你找到理想型的不可抗力因素，最終在不斷的磨合中，找到適合自己的伴侶。投廣告亦是如此，如果你想獲得足夠多的轉(zhuǎn)化，那你還是要主動(dòng)嘗試一下投廣告帶給你的苦與樂，在投放廣告的過程中，不斷積累數(shù)據(jù)，通過積累的數(shù)據(jù)不斷的排除掉與你產(chǎn)品不相關(guān)的關(guān)鍵字或者人群，經(jīng)過不斷的優(yōu)化，最終達(dá)到你的營(yíng)銷目的。